Pepsi torna alle origini con un nuovo logo! Il marchio globale di bevande ha cambiato il suo logo, sostituendo quello utilizzato dal 2008. La parola “Pepsi” è ora di nuovo presente al centro dell’iconico globo a strisce rosse, bianche e blu, che è stato una firma per il marchio sin dagli anni ’50 .
Con il rebranding, la società di bibite sta anche cercando di concentrarsi maggiormente sui prodotti senza zucchero, in quanto ha presentato la bibita senza zucchero come lattina principale mentre introduce il nuovo logo. Lo sviluppo è stato realizzato pochi mesi prima del 125° anniversario della fondazione del marchio, ad agosto.
Pepsi presenta il nuovo logo
Negli ultimi 15 anni, il logo presentava un globo yin e yang con accanto la parola “pepsi”. Il 28 marzo, il marchio ha introdotto il suo nuovo logo che dà un’idea della sua storia insieme a un design moderno.
L’etichetta presenta il globo e il marchio Pepsi, una tavolozza di colori aggiornata di colori blu elettrico e nero, una silhouette di lattina visivamente distinta, un carattere moderno e il caratteristico impulso Pepsi. Il logo verrà lanciato in Nord America entro l’autunno del 2023 e in tutto il mondo entro il 2024.
Sarà quindi presente su tutte le confezioni del marchio, le offerte sponsorizzate, i dispositivi di raffreddamento e i punti di contatto dei ristoranti. Svelando il logo, Mauro Porcini, SVP e Chief Design Officer di PepsiCo, ha dichiarato: “In PepsiCo, progettiamo i nostri marchi per raccontare una storia avvincente e olistica”.
“Pepsi è un fulgido esempio di un marchio che si è costantemente reinventato in 125 anni per rimanere parte della cultura pop e parte della vita delle persone. Abbiamo progettato la nuova identità del marchio per collegare le generazioni future con il patrimonio del nostro marchio, sposando la distinzione della nostra storia con elementi contemporanei per segnalare la nostra visione audace per ciò che verrà.
Il marchio sposta l’attenzione sui prodotti a zero zuccheri
Il rebranding è avvenuto non solo per generare interesse, ma anche per attirare i clienti verso la linea a zero zuccheri, che si dice sia la componente principale del piano di crescita del marchio. Per spostare l’attenzione sulla linea zero, il nuovo logo presenta un carattere nero con un bordo nero, che ricorda la lattina nera di Pepsi Zero.
“Zero sarà il centro della strategia per il marchio Pepsi. Sarà il protagonista della nostra strategia di comunicazionePensiamo che il segmento non zuccherino delle cole continuerà a crescere molto velocemente in questo Paese. Stiamo assistendo a una svolta dei consumatori”, ha affermato Ramon Laguarta, CEO di PepsiCo US.
Pepsi è ora “più grande e più audace”, afferma il marchio
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer di Pepsi, ha rilasciato una dichiarazione dopo la presentazione e ha dichiarato: “Pepsi è un marchio iconico che è in continua evoluzione con i tempi, poiché è stato un punto fermo nella cultura pop e ha sconvolto la categoria negli ultimi 125 anni . Non potremmo essere più entusiasti di iniziare una nuova era per Pepsi…”
“… poiché questo look nuovo e moderno entusiasmante guiderà la distinzione del marchio per mostrarsi più grande e più audace e aiuterà le persone a trovare nuovi modi per godersi senza scusarsi le cose che amano. Questo nuovo sistema visivo mette in risalto il meglio del ricco patrimonio del marchio Pepsi, facendo un enorme balzo in avanti per prepararlo al successo in un mondo sempre più digitale”.
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